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山西汾酒半年净利润大增:省外市场发展快产品策略助推增长

作者: admin 来源: 未知 时间: 2021-09-05 阅读:

  近日,山西汾酒披露了今年半年,该公司上半年营收为121.19亿元,同比增加75.51%;净利润报35.44亿元,同比增加117.54%;另外扣非净利润报35.4亿元,同比增加122.16%。从半年报数据来看,山西汾酒的上半年营收相当于去年全年的八成以上,而净利润则超过了去年全年。

  实际上,山西汾酒业绩增长,主要与该公司全国市场拓展,以及产品结构战略有关。除了业绩与市场的加速度,汾酒在文化与品牌建设上也有新突破。

  据山西汾酒2020半年报数据显示,从地区销售数据显示,上半年汾酒省外市场销售额达72.93亿元,该数据占该公司营收的60.17%,相比去年同期的37.03亿元增加了96.94%。从销售渠道上,汾酒省外经销商数目持续提升,今年上半年省外经销商数为2462户,报告期内增加了211户。

  针对省外市场的拓展,山西汾酒方面表示,今年上半年,该公司深化“1357+10”市场布局,对长三角、珠三角经济带市场进行深度拓展,其中,南方核心市场增幅远高于全国市场的平均增幅,省外销售占比超六成。

  该公司还表示,全国市场可控终端网点数量突破100万家,经销商结构和渠道持续优化。“公司不断完善经销商结构,汾酒及竹叶青酒经销商数量稳步提升,省外市场拓展明显”。

  近年来,汾酒重视高端市场的打造成绩显著,通过产品升级,不断巩固提升青花汾酒优势。因此在产品策略上,汾酒坚持“抓青花、强腰部、稳玻汾”,持续巩固提升青花汾酒优势。

  半年报数据显示,汾酒的销售额达到110亿元,占总销售额的90.8%。竹叶青作为大健康产业板块,销售额达到6.7亿元,占总销售额的5.5%;另外,今年汾酒公司系列酒半年销售额也提升至3亿元。汾酒在半年报中提到,下半年,公司将加速推进“双轮驱动”,不断强化汾酒国内、国外市场的拓展力度,实现竹叶青产业“产供销研”一体化运营。

  另外,山西汾酒还通过新品争取了“高端市场入场券”。2020年9月,汾酒首发定价千元的青花汾酒30·复兴版,填补了该系列在千元价位带空白。而在今年5月,汾酒发布了青花汾酒40·中国龙,从而进一步夯实高端酒品的布局。

  对于今年下半年布局,山西汾酒将加速推进“双轮驱动”,不断强化汾酒国内、国外市场的拓展力度,实现竹叶青产业“产供销研”一体化运营,“确保全年任务目标顺利实现”。

  今年5月,汾酒发布《汾酒企业文化手册(2021版)》,流露出汾酒未来的文化愿景,即“建设世界酒业活态文化中心”。去年,汾酒全面构建“2+2”品牌整体结构,把汾酒“文化”与“品质”深度融合,推行“活态文化”战略,持续提升汾酒文化影响力。

  具体来看,汾酒让“活态文化”成为汾酒中国酒魂复兴时代的指引和动力。汾酒还把“中国酒魂、活态为魂”作为新的战略定位,通过“活化、活用”汾酒历史文化,不断丰富汾酒、竹叶青酒历史文化内涵。

  另外,在今年上半年,汾酒聚焦水源、地缸、汾酒老作坊三大“活态”载体,发挥非物质文化遗产价值,通过挖掘完善、价值重塑、权威背书等举措,形成了让消费者“可观”“可听”“可感”“可触”“可品”的“五可”品牌体验。

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